Wilhelmina Sistianinggaluh Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Perkembangan dunia digital yang pesat turut memengaruhi cara penguatan citra merek perusahaan, salah satunya PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul, Tbk. Memiliki produk obat herbal terstandar untuk masuk angin yaitu Tolak Angin, implementasi digital marketing public relations turut dijalankan demi memperkuat citra perusahaan dengan menjalankan kampanye berbasis digital bernama #Pintarisme. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi Digital Marketing Public Relations pada kampanye #Pintarisme dalam memperkuat citra merek dan juga apa saja hambatan yang dihadapi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan melakukan wawancara mendalam kepada narasumber internal perusahaan dan ahli. Teori yang digunakan adalah teori Computer Mediated Communication (CMC), instrumen MPR, dan konsep three ways strategy yaitu pull, push, dan pass. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #Pintarisme dinyatakan berhasil memperkuat citra merek perusahaan dengan hasil di atas target kampanye dan memenuhi seluruh elemen dari teori CMC, memenuhi sebagian intrumen MPR, kuat dalam strategi pull dan push, namun lemah dalam strategi pass. Adanya kekurangan dan hambatan pada kampanye #Pintarisme ini dapat dijadikan evaluasi untuk kampanye digital di masa mendatang yang akan dijalankan oleh Tolak Angin. Public Relations kualitatif skripsi Rani Chandra Oktaviani, M.Si 2022 Wilhelmina Sistianinggaluh NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.053.22 S101419SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.053.22 cover_thesis.jpg.jpg 7313 2023-02-09 12:32:46 2023-02-10 10:37:26 machine generated